本文作者：郝小馬 ，本文首發於丁香醫生網站（dxy.com），已獲丁香醫生授權轉載。
有資料顯示，早在兩年前，我國保健品市場的銷售額就已經突破了 2000 億元。
這麼大一塊誘人的蛋糕，自然會被盯上。
為了從保健品市場中多賺一點利潤，有的人動起了歪腦筋。
他們用一些「巧妙」的包裝方式，比如在保健品宣傳中，加上一些形容詞，讓一些本沒什麼用的產品，看上去很厲害的樣子，搖身一變，身價大漲。
真是看不慣虛假宣傳騙老實人！
遇到帶有這 4 種詞的保健品，希望各位能留個心。
因為經過如此套路包裝的保健產品，很有可能是坑你錢的東西。
1納米、量子、航太、諾貝爾、抗氧化……
包裝套路：不明覺厲好騙錢。
我家的保健品採用了厲害的高科技。看不懂？那就好辦了。
這種類型的保健品，前面通常都會有高大上的形容詞，抗氧化、最新諾貝爾獎技術、航太科技、納米、量子……
說實在的，非專業人士裡，真理解這幾個詞的，能有幾個？
但商家要的就是「不明覺厲」的感覺，虛張聲勢好圈錢。可它們真這麼厲害嗎？
拿其中被提及最多的「抗氧化」來說吧。
頂著「抗氧化」名頭的保健品，都會強調自由基對人體的危害——說它會破壞 DNA，加速細胞衰老，損傷各種器官甚至致癌，而抗氧化劑則是人類救星。
但人體複雜的生理過程，可不只是實驗室裡幾種物質簡單的反應而已。想通過口服抗氧化劑來清除體內自由基，並不十分可靠。
而且，不少研究也發現，有些抗氧化劑對保護心腦血管、預防癌症並沒有顯著的好處，還可能造成不良後果。
也就是說，抗氧化類產品是不是真的有用，還沒定論。
國家食藥監局頒佈的《保健食品廣告審查暫行規定》也寫得明明白白：保健品宣傳中，不得用公眾難以理解的語言等描述該產品的作用特徵和機理；不能含有無法證實的所謂科學或研究發現、實驗或資料證明等方面的內容。以後看到這樣的保健品，多留心，別被「高科技」的外表唬住了。
2天然、無害、不添加
包裝套路：天然的才是最好的。化學物質都不好，我們的保健品天然、純粹，所以無害。
很多保健品廠商在宣傳時，會刻意區分人造化學物和天然物質，無添加、不含化學物質等概念背後，是商家鼓吹的「化學有害論」。
雖然已經有大量證據證明，一些人工合成物質是非常安全的，但不少人還是會選擇性地無視。
天然植物、天然提取物，肯定要比加工合成出來的東西更加安全有效。可能並非如此。
天然、無添加，有時候意味著沒有流程化、標準化、工業化的生產加工，它們的安全衛生反而存疑。關鍵的不是名頭，而是生產流程是不是符合規範。
新廣告法也規定：廣告中，不得使用「純天然」「無副作用」等絕對化用語。天然提取未必更安全，作用未必更好，營養也未必更高。不用迷信這幾個字。
如果這幾個字本身就是賣點，甚至是唯一賣點，那更要留一份心眼，小心上當了。
3祖傳、傳統、秘方
包裝套路：「以老賣老」。我家的保健品是祖傳的，不好能流傳這麼久嗎？
被認證的老字型大小本身，是品質、口碑的保障，但一些心機商家也就盯上了這樣的包裝手段。
給產品打上傳統、祖傳、少數民族的旗號，有的還要帶上點傳奇迷信的色彩，最終目的，就是想讓大家覺得這產品足夠好。
不好能流傳這麼久嗎？
但保健品宣傳的有關規定中，也明說了：
不能宣稱產品為祖傳秘方，也不能利用封建迷信進行保健食品宣傳。
一款好產品，要的是安全、衛生、夠格的品質、真實的保健效用，而不僅僅是「以老賣老」。
有時候，傳統工藝，其實是代表沒有現代化生產線。做純手工的，可能都不怎麼愛洗手。
至於「老」品牌，也有下面這種可能性。
宣傳語裡寫著三十年老品牌，可一看註冊資訊，公司成立也是二十一世紀以後的事兒了嘛！
4根治、治癒、有效率、不復發
包裝套路：暗示療效，不僅保健還治病。吃了我家的保健品，根治 × 病、不復發，無效退款。類似上面這樣的保健品，看著很想買來試試，但是，保健品壓根不能治病。
宣傳單、廣告語裡出現「治癒高血壓、腦卒中、糖尿病、癌症……」或有類似暗示的，百分之百是違法了。
《廣告法》第十六條：廣告詞不得含有表示功效的斷言或者保證，以及說明治癒率或者有效率的內容。
「治癒」這些疾病，是頂尖科學家和巨頭醫藥公司都沒做到的事情，一家賣保健品的公司，就別裝大個兒了。
有人說：可用了某產品，確實覺得有效，病症好像減輕了呀。
這有可能是因為安慰劑效應，怕的是另一種可能，就是商家暗戳戳地在保健品裡添加了藥物。亂加不明劑量、不知具體成分的藥物，可不是鬧著玩兒的。
如果有某種疾病，一定要先讓醫生明確診斷，遵醫囑治療，千萬不要只寄希望于某種保健產品。
不少保健品行銷的核心策略就是「忽悠」，用各種包裝手段，欺騙對健康有急切需求的消費者，從中牟利。
希望這篇文章能多少提醒到大家，之後，要是再看到如此包裝的保健品，請一定擦亮眼睛，認真鑒別，不要輕易上當受騙。
（作者：郝小馬）
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